خبرگزاری تسنیم- در اقتصاد جهانی امروز رقابت صرفاً محدود به منابع طبیعی، زمین یا مشوقهای مالی نیست؛ برند اقتصادی به یکی از مؤلفههای حیاتی جذب سرمایه، توسعه تجارت و جلب اعتماد بدل شده است.
مناطق آزاد موفق جهان پیش از ارائه زیرساخت یا معافیتهای مالی، هویت اقتصادی مشخصی ارائه میکنند؛ تصویری روشن از جایگاه منطقه در زنجیره ارزش جهانی، مأموریتهای کلان و مزیتهای رقابتی ویژه. این برند به سرمایه گذاران داخلی و خارجی امکان میدهد تا در کوتاهترین زمان تصمیمات اقتصادی آگاهانه و با اطمینان اتخاذ کنند.
این در حالی است که بسیاری از مناطق آزاد کشورمان هنوز با اقتصادی بدون برند فعالیت میکنند؛ وضعیتی کمسروصدا اما اثرگذار که عملاً مسیر توسعه این مناطق را محدود و عقبمانده نگه داشته است. نبود برند اقتصادی، نه تنها پیامد مستقیم بر جذب سرمایه دارد، بلکه توانایی مناطق آزاد در بازاریابی بینالمللی و تعامل مؤثر با شرکتهای چندملیتی را نیز به شدت محدود میکند.
برند اقتصادی، صرفاً شعار یا تبلیغ ظاهری نیست. این برند، روایت منسجم و قابلاطمینان از مأموریت، مزیت رقابتی و افق توسعه یک منطقه است. در شرایطی که سرمایهگذار خارجی نتواند در چند دقیقه دریابد که یک منطقه آزاد چه جایگاهی در بازار جهانی دارد، تصمیمگیری او به تأخیر میافتد یا منتفی میشود. تجربه کشورهای موفق نشان میدهد که مناطق آزادی که برند اقتصادی قوی دارند، حتی در شرایط نوسانات اقتصادی، میتوانند جریان مستمر سرمایه و تجارت را جذب کنند.
یکی از اصلیترین ضعفهای مناطق آزاد کشور، فقدان هویت تخصصی و متمایز است. در حالی مناطق آزاد موفق جهان خود را بهعنوان هاب لجستیک، قطب فناوری، مرکز صادرات صنعتی یا دروازه بازارهای منطقهای معرفی میکنند، بسیاری از مناطق آزاد ایران ترکیبی پراکنده از کاربریهای صنعتی، تجاری، گردشگری و مسکونی ارائه میدهند، بدون هیچ اولویت یا محور مشخص. این پراکندگی نه تنها پیام اقتصادی آنها را مخدوش میکند، بلکه توان برندسازی را نیز بهشدت تضعیف میکند.
توسعه همکاریهای لجستیکی ایران و قزاقستان با محوریت مناطق آزاد اعضای هیئت مدیره مناطق آزاد مهران، بانه ـ مریوان و سرخس انتخاب شدند افزایش جذب سرمایهگذاری خارجی در مناطق آزادتحقیقات جهانی نشان میدهد مناطق آزاد با برند قوی تا 40 درصد بیشتر از مناطق بدون برند سرمایه جذب میکنند. در ایران اما نبود برند اقتصادی سبب شده با وجود زیرساختهای فیزیکی مناسب یا معافیتهای مالی قابل توجه نیز، جذابیت کافی ایجاد نشود. به عبارت دیگر بدون برند اقتصادی، مزیتهای واقعی دیگر بیاثر میشوند.
ضعف برند اقتصادی تأثیر مستقیمی بر دیپلماسی اقتصادی و تبلیغات بینالمللی دارد. در غیاب هویت مشخص، تولید محتوای حرفهای، حضور مؤثر در نمایشگاههای جهانی و تعامل هدفمند با سرمایهگذاران معنای واقعی خود را از دست میدهد. نتیجه غیبت مناطق آزاد ایران در ذهن تصمیمگیران اقتصادی منطقه و جهان است و فرصتهای سرمایهگذاری از دست میرود.
این ضعف حتی در داخل کشور نیز محسوس است. رقابت ناسالم میان مناطق آزاد، شباهت وعدهها و فقدان تمایز، اعتماد سرمایهگذاران داخلی را نیز کاهش داده است. در یک اقتصاد بدون برند، اعتماد شکل نمیگیرد و سرمایهگذاری با احتیاط و تردید انجام میشود. این وضعیت، علاوه بر کند کردن روند توسعه، منابع اقتصادی و انسانی را نیز به هدر میدهد و اثرگذاری سیاستها را کاهش میدهد.
راهکار اصلی برندسازی اقتصادی مبتنی بر راهبرد است. برندی که از دل نقشه راه توسعه، مزیتهای واقعی، مأموریت مشخص و چشمانداز روشن هر منطقه متولد شود. این برند باید توانایی روایت یک داستان اقتصادی معتبر و قابلاعتماد را داشته باشد؛ داستانی که نشان دهد هر منطقه آزاد چگونه میتواند بهعنوان قطب صادرات، هاب لجستیک، مرکز فناوری یا دروازه بازارهای منطقهای عمل کند.
ایجاد برند اقتصادی قوی، مستلزم هماهنگی میان سیاستگذاری، زیرساختها، مزیتهای واقعی و استراتژی بازاریابی بینالمللی است. این فرآیند نیازمند برنامهریزی بلندمدت، تحلیل دقیق بازار، شناخت رقبا و تعریف مزیتهای رقابتی متمایز است. مناطقی که موفق شدهاند برند خود را به درستی بسازند، توانستهاند حتی در شرایط تحریم یا رکود اقتصادی، جریان سرمایه، صادرات و همکاریهای بینالمللی خود را حفظ کنند.
در نهایت تا زمانی که مناطق آزاد ایران صاحب روایت اقتصادی منسجم، معتبر و شناختهشدهای نشوند، حتی بهترین قوانین و مشوقها نیز نمیتوانند آنها را به مقصد جذاب سرمایهگذاری تبدیل کنند. پراکندگی، ضعف هویت و غیاب برند اقتصادی، همچنان بزرگترین مانع توسعه مناطق آزاد ایران خواهد بود.
کمال ابراهیمی کاوری، کارشناس مناطق آزاد
